Pelsinform gratulerer: SAGA FURs 1954-2004

50 forrykende år med pels

20.12.2004:
50 års konsentrert markedsføring er fundamentet i SAGA-merket. Konstant utvikling og løpende inspirasjon har vært oppskriften på den suksessen som har ført råvaren SAGA MINK® og SAGA FOX® til en permanent plassering i rampelyset.

Lise Bang Andreasen

Designerne trollbinder med sine kolleksjoner og viser i dag pels i et omfang man ikke har sett tidligere. Lysår fra tidligere tiders stereotype formspråk ses en mengde nye måter å benytte og integrere pels i designet ved å kombinere håndverk, kreativitet og teknikker. Tendensene for mink og rev er de samme, materialet brukes langt mer mangfoldig.

SAGA’s grunnleggende filosofi om å nå ut til designerne med teknikker og forarbeidingsmetoder har ikke vært forgjeves – det ses med all tydelighet nå, hvor motebildet flommer over av pels.

I de 50 årene som har gått har mink og rev vært sin egen saga. Selv langt opp på 80-tallet og frem til begynnelsen av 90-tallet hadde pels sitt eget liv, hvor utviklingen primært skjedde gjennom spesialbutikker og fagmenn, dvs. buntmakere og pelsfabrikanter. Pels var heller ikke en integrert del av designernes egne kolleksjoner, men derimot et separat produkt. Da pelsen ”mistet pusten” på slutten av 80-tallet, satte SAGA FURS alle krefter inn for å gi pels fotfeste i moteindustrien. Etableringen av designsentret i 1988 i Vedbæk samt inspirasjonskolleksjoner, seminarer, kurs og avansert produktutvikling var det som skulle til for å snu situasjonen.

Nå, mer enn 22.000 besøk senere, ser SAGA FURS resultatet av den storstilte satsingen.

Rollen i dag er stadig å gjøre SAGA MINK® og SAGA FOX® interessant gjennom produktutvikling og inspirasjon. Pels er hot og for designere fantastisk å arbeide med. Som formidler av kunnskap er det for SAGA FURS en fornøyelse å se den iver og kreativitet som designere omsetter i materialet.

”Fur is for all seasons”, John Galliano

”Fur needs to be worked without respect, to be played with”, Karl Lagerfeld

”Fur is something that people deserve”, Jean Paul Gaultier

Se også: Sagas tidslinje