SAGA bak ny inspirasjonskolleksjon

Kolleksjonen

Les innledningen her.

SAGA har hentet inspirasjonen til opplegget sitt fra tre allment aksepterte og populære herrestiler; jeansjakken, sweateren og den sporty ski/dynejakken. I alle tilfelle har de tatt utgangspunkt i stil og mote, i stedet for i selve materialet. Menn kjøper klær og funksjonalitet – for dem er det mindre viktig at det er et pelsprodukt.

SAGA's versjon av jeansjakken har bevart den sterke, lett gjenkjennelige profilen med det korte, ettersittende snittet. Den opprinnelige råheten er intakt, men med et snev av eksklusivitet. Den er vendbar, men i utgangspunktet er den nappabehandlede lærsiden ytterst og hårsiden innerst. Det rå i pelsen understrekes ved bruken av skinn fra hannmink, hvor både hår- og lærsiden er kraftigere. Det endelige uttrykket jakka har er lysår fra tradisjonell herrepels, men samtidig rått og macho.

Sweateren er også spesiell. Menn føler seg generelt vel i strikkede gensere. De er behagelige å ha på, å ta på – og frem for alt er de lette å kombinere med andre klær. SAGA har hentet inspirasjon i strikkegenserens positive image, det avslappede og hyggelige. Som materiale utstråler ull maskulinitet, i motsetning til pels, og samtidig er strikket tøy fantastisk fleksibelt.

For den sporty ski/dynejakken har utfordringen ligget i å bryte den monotone overflaten i pels. Ved å søke inspirasjon i den tekniske produksjonen av dynejakken, har SAGA skåret pelsen grafisk og brutt opp flaten i felter. Den er utført i kombinasjon med tynt, tynt semsket geiteskinn og lettvektsnylon for å gi pelsen et sporty utseende.

Målet med de tre stiltemaene har vært å skape et produkt som er allment akseptert og populært, enkelt og funksjonelt, men likevel raffinert i detaljene. Det springende punktet er detaljene, og det er derfor ikke uvesentlig hvilke glidelåser og knapper som er brukt. Også de små elementene skal understreke det maskuline.

Hvordan er perspektivene?

Til tross for en rivende utvikling på pelsfronten har pels til menn ikke utviklet seg i samme tempo. Snarere tvert imot. ”Looken” er generelt veldig tradisjonell, med en tendens til å være en forenklet design av en damefrakk i en rektangulær størrelse 54.

Menn er tradisjonelle når de kjøper klær. Det er ikke det store shopping- og utforskergenet som preger mannen. Ifølge en undersøkelse foretatt av Cotton Inc. Lifestyle Monitor, kjøper 73% av mennene fortsatt klær i den samme butikken som de handlet i for tre år siden. Men nå er mennene i ferd med å våkne opp! Tall fra både kles- og kosmetikkindustrien viser at det generelle bildet av menn og menns kjøpeatferd er i rask utvikling. I kosmetikkindustrien har et av Lancarome-konsernets merker i hudpleieprodukter hatt en økning på 50% siden 1999. Denne tendensen bekreftes av bransjeorganisasjonen.

Nye markedsundersøkelser fra bl.a. England og USA viser også at en helt ny type mannlige forbrukere er i ferd med å revolusjonere markedet. I kjøpeadferd skiller de seg så mye ut at de har fått et eget begrep: Metroseksuelle. Markedsanalytikere er overbevist om at nettopp denne kategorien mannlige forbrukere representerer morgendagens forbrukertrend. Noen går så langt som å kalle dem trendsettere.

Begrepet metroseksuell dekker en spesiell gruppe yngre menn (under 30). I kjøpeadferd ligger de langt fra den tradisjonelle mannen, og ligner i større grad kvinner med sterke shopping-gen. De er heteroseksuelle, opptatte av estetikk, og har et stort behov for å dyrke de "feminine" sidene ved velvære, personlig pleie og klær. Det å være unik krever at den enkelte er med på det som er ”in”, og at man har en klar teft for hva som er "ut".

Markedsanalytikere peker videre på gruppen utdannede forbrukere som er krevende eller forfengelige nok til å bruke flere penger på å understreke sin egen stil. Menn som vil ha Clinique ansiktskrem, ønsker seg den så sterkt at de våger å kjøpe den i stormagasinets kosmetikkavdeling, hvor de andre kundene nesten utelukkende er hunkjønn. Skal han ha jeans, Diesel, så er han villig til å betale $135,- mot kun $ 20-40 for Levi's. Denne typen forbruker er generelt villig til å betale mer for å få det lille ekstra. De vil ha de skjulte verdiene i varemerket som gjør produktet til noe spesielt. Og han er konsekvent – han kjøper ikke grønne bønner, men haricots verts!

Tiden for å gjøre noe med pels for menn er kommet. For det første er det viktig å komme med modeller som allerede er aksepterte og som henvender seg direkte til herremarkedet – samtidig har det blitt legitimt for menn å interessere seg mer for hva de går i, og de er også villige til å betale ekstra for å få den luksus som følger med. Bare det er in…