SAGA bak ny inspirasjonskolleksjon

SAGA ser på pels for menn som et uoppdaget område. Pels for menn har ofte hatt et feminint, flamboyant og nesten prangende image og har ikke klart å signalisere de rette maskuline verdiene. Derfor har SAGA analysert markedet, og kommer nå med et opplegg for moderne og maskulin pels i SAGA Mink® og SAGA Fox®.

Lise Bang Andreasen

Les om kolleksjonen og perspektivene her.

– I utgangspunktet kan ikke noe overføres fra damepels til herrepels. Vi har tatt utgangspunkt i selve skinnet og de naturlige fargenyansene. Forskjellen mellom når noe er maskulint og når det ikke er det, er hårfin. Vi har lagt vekt på en veldig maskulin fargepalett. Det samme gjelder bruken av skinnets lærside. Det er av avgjørende betydning at det ikke blir for fint. Er det nappa må den ikke være for blank, osv. osv. Problemet ligger paradoksalt nok litt i pelsens egenart. In natura er pels pen, blank, edel og raffinert, med andre ord de kvalitetene som ofte kvinner ”tenner” på. Her ønsker vi å finne frem til en passende kombinasjon som bevarer pelsens særpreg, men som appellerer til menn uten at det blir ”dollete”, sier designdirektør Niels Bastrup.

Hva kjennetegner markedet nå?

Markedet for herrepels er langt fra utviklet. Kina har, i motsetning til mange andre markeder, faktisk vært langt fremme når det gjelder pels til menn. Pels har slått an, hovedsaklig blant selvstendige næringsdrivende og forretningsfolk, hvor pels er med på å understreke den personlige statusen. Men også her er pels et motefølsomt produkt. De siste fem åra har det stadig blitt introdusert nye modeller, for eksempel klippede og vendbare plagg– men også her krever det fornyelse for å holde og utvikle markedet.

I Russland ses pels til menn oftere i gatebildet, men det er ikke en stor vare. Det er noenlunde de samme tendensene som i Kina som utløser kjøp av pels. Det er et behov for å uttrykke status og rikdom, noe som først og fremst skjer gjennom kjente luksusvarer og merker i alt fra smykker, klokker og designermerker til vestlige biler. Tradisjonelt har russiske menn kjøpt pelshatter, noe som ikke har med image, men nødvendighet å gjøre. Den beste måten å nå russiske menn på, er gjennom å få rollemodeller som de identifiserer seg med, som for eksempel David Beckham eller Mick Jagger, til å bruke pels. En annen måte å oppnå det samme på, er ved å lansere pels som en del av kjente merker som Gucci og Prada.

I USA beskrives markedet for pels til menn som nesten helt uutviklet. Likevel har det vært en vekst på ca. 10% hvert år de siste 3 åra, takket være pelsens plassering i det generelle motebildet samt pelsindustriens vekst. Det er først i det siste at designere som for eksempel Michael Kors, Jeffrey Banks eller D'Arcy Moses har begynt å henvende seg direkte til markedet. Som en sideeffekt av moten har pels slått an i hip-hop kulturen. Pelsens verdi synes å passe til hip-hopkulturens egen dyrkning av ting som signalerer rikdom: store biler, smykker osv.